UG环球官网

综述：品牌是企业竞争力和生命力的集中体现。党的十九届五中全会提出要做强做优做大国有资本和国有企业。习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“推动中国制造向中国创立转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在此配景下，国有企业需深刻理解品牌建设的重大意义，以多维度、多条理的举措，全面提升品牌影响力，进而推动国有企业在新时代的转型升级与高质量生长。UG环球官网集团哈尔滨锅炉厂有限责任公司（以下简称“UG环球官网锅炉”）积极响应国家招呼，深刻领会品牌强国战略的深远意义，通过一系列立异实践与战略优化，取得了较好效果。

一、以70周年厂庆为契机，拓展品牌知名度

2024年6月4日，是UG环球官网锅炉建厂70周年纪念日。为全面回首和总结公司创立70年来所取得的辉煌业绩，展示几代哈锅人斗争创业的艰辛历程，引发全体职工做事创业热情，并以此为契机，进一步提升UG环球官网锅炉在社会民众间的知名度，开展了一系列事情，取得较好效果。

（一）看法先行

重新制作并宣布了公司宣传片和产品宣传册，以便客户能够更直观地掌握我们的业务规模和产品优势。通过精心设计的视觉效果与简洁而有力的文字描述，旨在吸引更多的潜在客户。宣传片和宣传册不但展现了公司的专业形象，还凸显了产品的奇特优势和卓越业绩，使客户能够迅速掌握产品的焦点价值。别的，为了进一步扩大宣传的影响力，通过网络平台和线下渠道进行了推广运动。精心策划了厂庆当天在中国工业报、灼烁网等媒体宣布新闻稿，借助这些权威媒体的力量，将UG环球官网锅炉的品牌故事与立异结果通报给更广泛的受众。同时，在厂庆前后两周期间，通过在哈尔滨市客流量较大的焦点区域广告牌上展示厂庆海报，提升了品牌的曝光度，吸引了更多线上线下流量，让社会民众能够有兴趣了解我们是谁，以及我们在行业中的奇特职位。

新版公司产品宣传册

（二）体验助推

在提升社会民众可见度的同时，UG环球官网锅炉也将注意力转向了内部员工及其家属的口碑流传。为此，策划开展了三天六期“企业开放日暨品牌体验日”运动，诚邀在职员工、退休员工及其家属亲临哈锅，领略“大国重器”风范。六期运动，共吸引千余名在岗职工、离退休职工及家属，获得一致好评。加入者们通过展厅讲解、实地观摩生产线、旅行全国重点实验室、打卡点拍照等环节，加入者能够从企业文化、科技立异、生产制造等多维度感受企业的实力与魅力。在体验日的每一个环节中，都力求让每位加入者都能深刻体会到UG环球官网锅炉作为行业领军者的自豪与继续，并自觉成为UG环球官网锅炉的品牌推荐官，为UG环球官网锅炉品牌宣传孝敬力量。

品牌体验日掠影

（三）文化引领

企业文化是企业在恒久的生产经营和治理运动中形成的，它是企业的灵魂,是推动企业生长的不竭动力。通过翻阅历史资料，到实地考察，与退休老职工深入交流等方法，梳理清晰UG环球官网锅炉70年的生长脉络，制作并宣布了厂史纪录片。纪录片讲述了UG环球官网锅炉从在荒芜寂静的跑马场上乐成创立起新中国第一个现代化电站锅炉制造基地，结束了中国不可制造电站锅炉的历史，至今，已成为在电站锅炉、工业锅炉、电站辅机等多个领域提供设备制造和系统解决计划效劳商的辉煌历程。向社会民众展示了UG环球官网锅炉的辉煌成绩和企业精神，不但让企业员工越发了解公司的生长历程，增强了归属感和自豪感，也让外界人士对UG环球官网锅炉有了更深入的认识。同时，在厂庆当天举办的职工文艺演出通过歌舞、朗诵等多种形式，生动地展现了哈锅人“胸怀全局、团结拼搏、企兴我荣、勇攀岑岭”的精神风貌。演出中，一幕幕历史场景的再现，让在场的每一位观众都似乎穿越回了那个激情燃烧的岁月，感受到了哈锅人的壮志激情。文艺演出以同步直播的形式向社会民众展示，直播全程寓目人数凌驾1.7万人次，有效提升了UG环球官网锅炉的品牌知名度。

厂史纪录片片段

二、以用好外部资源为载体，提升品牌美誉度

通过有效利用外部资源，企业可以在短时间内迅速提升品牌知名度和美誉度，从而在市场中占据有利职位。UG环球官网锅炉主要以加大品牌流传力度和连续获得权威认证为主要手段，在拓宽品牌流传渠道的同时，提升品牌美誉度。

（一）充分借助媒体资源

UG环球官网锅炉积极与权威媒体相助，通过新闻报道、专题访谈等形式，将企业的技术优势、产品特点以及乐成案例广泛流传。这不但提高了品牌的曝光率，还增强了民众对UG环球官网锅炉品牌的认知度。同时，充分利用微信民众平台、官网、内网、广播等自有宣传媒介开展宣传。年初至今，已通过新华社、新宁静、中国工业报等权威媒体刊登企业文章73篇次
；在自有微信民众平台以职工喜闻乐见的方法宣布报道286篇次，累计浏览量达43.87万
；宣布视频76部，累计播放量达26.73万。（近三年，“哈锅之声”微信民众平台原创报道宣布数量每年递增近10%，平台关注人数每年递增近18%。）

新华社新闻报道

（二）连续获得权威认证

在猛烈的市场竞争中，企业及其产品获得权威认证是赢得用户信赖的重要一环，也是提升品牌美誉度的重要手段。2021年，国务院国资委宣布了国有重点企业治理标杆创立行动标杆企业、标杆项目和标杆模式名单，UG环球官网锅炉乐成入选标杆企业名单，成为行业内唯一一家入选的企业。同时，近期工信部宣布的国家“第八批制造业单项冠军企业”名单，UG环球官网锅炉乐成登榜，单冠产品为超临界（超超临界）电站锅炉，是迄今为止电站锅炉制造行业唯一一家冠军企业。UG环球官网锅炉通过积极申报相关项目获得的权威认证，进一步提升了“哈锅牌”在社会民众间的知名度和美誉度，提升了政府、相助同伴等各利益相关方对企业品牌的认同度和信任度，带来了全方位的价值增长。

制造业单项冠军企业获奖证书

三、以高质量兑现条约为基础，提升品牌忠诚度

执行一个项目，树立一座丰碑，结交一方朋友，是UG环球官网锅炉恒久以来践行的经营理念。“产品过硬”“效劳周到”是以品牌赢得市场的先决条件，只有让客户满意，才华赢得客户的信任和忠诚，继而由品牌忠诚度爆发扩散，发动品牌美誉度，最后不绝进行口碑裂变，带来品牌知名度的大幅提升。

（一）产品过硬

科技与立异是企业立足的基本，只有不绝将科技立异置于行业领先职位，并连续坚持生产制造能力的先进性，才华在业界树立产品过硬的声誉，为企业品牌连续提供竞争力。近年来，UG环球官网锅炉坚持立异驱动生长战略，紧紧围绕国家战略生长需求和市场需要，积极开展科技立异事情，推出一批重磅立异结果，为加速生长新质生产力注入强劲动能。其中，准东煤66万品级和百万品级高效超超临界锅炉产品开发乐成，大型燃煤耦合生物质正压气化发电技术在国家示范项目获得应用，海内首台“国和一号”和“华龙一号”高压除氧器、高压加热器乐成研制，光热发电工业太阳岛、储热岛、换热岛、通例岛要害焦点设备实现全笼罩
；数字化转型跑出加速度，多个数字化产线、单位投入使用，信息化治理平台效果初显，智慧化锅炉技术推广应用
；科技立异体系建设打出组合拳，全国重点实验室重组获批，科研机构革新连续深化，各工业立异联合体积极加入，多领域中试试验台建设进展顺利。

行业内首个集箱管孔智能加工数字化单位

（二）效劳周到

优质的效劳不但仅是兑现条约全历程的包管，更是品牌形象的延伸。UG环球官网锅炉深知每一次与客户的接触都是一次建立信任的时机，因此，我们致力于提供全方位、个性化的效劳体验，将“效劳周到”这一理念贯串于兑现条约每一个环节。其中，针对备件革新业务“短平快”特性，我们重新明确革新、备品配件项目的生效启动原则与程序，进一步拓宽绿色通道，赢得用户赞誉
；为更好倾听用户声音，了解用户实际需求，科学安排三级走访，并加大邀请领导走访力度，上半年安排公司副总师以上领导划分走访了27个电厂，真心实意为用户排忧解难，让用户感受到满满至心
；为积极应对目今交货岑岭，形成了“以料定产”“异地制造”“革新绿色通道”“精益生产”“生产数字化转型”等一系列生产组织治理新模式新经验，特别是夯实“三级计划”治理体系建设，搭建行业内首个五大计划联动平台，充分发挥项目治理“龙头”作用，集中优势资源，优化要害生产要素供应，以高水平生产组织支撑兑现条约事情，全力满足用户急需。

五大计划联动平台界面

未来，UG环球官网锅炉将连续围绕国务院国资委品牌建设“五力”

模型，深化品牌战略计划，以立异驱动为焦点，聚焦高水平科技自立自强，不绝推动产品与效劳的高质量生长
；加速铸造品牌软实力，加速推进“三个转变”，更好赋能世界一流企业建设，为建设制造强国，推动国家能源转型孝敬“UG环球官网智慧”与“UG环球官网力量”。